酒饮伴侣第一品牌，印度洋凭什么站在确定性的一端

    

    

文 | 严青青

在“脆皮年轻人”成为社交媒体火出圈的新词之际，背后折射出现代人社会工作压力大、节奏快，和亚健康的普遍现象，健康养生成为时下新的关注点。而保养保健品消费、练习八段锦等，早已成为了人们生活方式的新标配，养生市场的潜力和机遇正在扩大。

目前，中国健康养生市场规模现今已经超过万亿，预计到2025年将达到2.4万亿元。立足大健康概念，酒类市场上的健康饮酒同样广受关注。而主打酒饮伴侣的印度洋，正逐渐引领市场新趋势，推动整个解酒饮品行业的健康发展。

喝酒，也要更健康

根据中国酒业协会在2021年发布的蓝皮书数据显示，我国目前有近5亿饮酒消费者，其中有1.23亿人存在过量饮酒行为。而在健康养生愈加受重视的当下，数量庞大的饮酒消费者意味着解酒市场正在迎来发展机遇。

    

印度洋及时抓住了这一市场机遇。

从品牌诞生开始，印度洋便因为独特的品类定位、品牌实力、品质实力，从一众酒饮伴侣品牌中脱颖而出，受到消费者的广泛青睐。正如印度洋解酒饮品总经理梁栋杰曾表示：喝酒应酬、加班熬夜已经成为成年人生活中必不可少的一部分，印度洋是酒仙集团在解酒板块的战略布局，上线数月，就已收获50万粉丝，深受经销商和消费者喜爱。

而在秉持“天然、健康”的理念下，印度洋深耕酒饮伴侣赛道，从优质原料、技术创新、研发水平各个维度，提升产品力，始终坚持为消费者提供生态健康、天然活性的优质产品。

    

从优质原料来看，印度洋首款植物发酵功能饮品主要是由17种药食同源的植物果实，经365天发酵而成，天然素养，0糖0脂，能够缓解宿醉，减轻酒后不适感。

从技术创新维度看，印度洋研发团队由多位业内专家和学者组成。他们在深入研究酒精代谢机制和人体生理特点的基础上，结合现代科技手段，经过反复试验和改良，最终成功研发出这款具有独特解酒功能的饮品。

    

而在口感和包装设计上，印度洋都是更符合现代消费者审美需求的产品。“这个瓶子设计挺戳我的！”“挺喜欢这个口感，应酬前后都可以喝。”凭借独特的口感和精美的包装设计，印度洋已经成为市场上一道亮丽风景线，吸引了众多消费者的目光。

据 CBNData 数据显示，2020 年线上酒水消费中，年轻一代成为最大增量。2.3亿人口的90、95后年轻消费群体，已经接过父辈接力棒，成为酒饮消费的主力军。

年轻饮酒者对“健康饮酒”的关注度和需求度，都是印度洋发展的市场机遇。而新的生活方式不仅是印度洋所倡导的，也是年轻人所追寻的。印度洋无疑瞄准机遇，走在了确定性的一端。

做最强CP

印度洋的“圈粉”能力有多强

背靠酒仙集团，印度洋自诞生起便具有爆款基因的潜质。无论是踩准酒饮伴侣这一差异化定位，绑定酒水消费群体的需求；还是借助酒仙集团赋能，从品牌层面精准出击，占领消费者心智，形成品牌关联记忆，印度洋都实现了自身的品牌和营销“破圈”。

    

与之相对应的，则是“酒饮伴侣第一品牌”的定位对消费者心理层面的锚定。有行业人士表示，印度洋以做“cp”的方式做产品，对消费场景进行精准攻势，将强势构建自身的品牌话语权。

而从市场端的成绩来看，印度洋的“圈粉”表现力可见一斑。依托酒仙集团的渠道能力，印度洋自上市开始便线上线下双管齐下，不断触达消费者。截至目前，印度洋合作终端店铺超过20000多家，服务VIP企业团购业务200多家，已推广覆盖线上渠道600万人次，线下品鉴40万余人次，拥有线下优质会员17万余人。

    

并且，抖音酒仙网拉飞哥、淘宝酒类直播一哥酒仙亮哥、酒仙一姐格格等众多知名主播都为印度洋站台，集合酒仙网线上优势传播资源为其造势。

来自消费端的声音，也印证了印度洋的“圈粉”能力。“无论好友相聚、还是商务宴请，印度洋都能适应消费者的需求。”“我们对喝酒有持续的需求，用印度洋与酒做cp，还是能感受到不同。”“享受健康生活，探索新型社交方式，印度洋给了一个新答案。”

品牌价值层面，印度洋更是凭借出色的市场表现，经华樽杯组委会测评品牌价值突破18.86亿元。一举拿下“2023年度华樽杯酒饮伴侣第一品牌”“2023年度华樽杯酒饮伴侣创新领导品牌”两项大奖。

    

在健康意识不断提升，养生市场前景越发显著的当下，与健康饮酒相关的伴生产业市场潜力也将不断凸显。蓝海当前，以印度洋为代表的解酒饮品，不仅丰富消费者对健康生活的选择，也将促进整个行业的良性发展。